ויקטורי מוכרת אסיקס בחצי מחיר בחמישה סניפים

רשת ויקטורי החלה למכור נעלי אסיקס מדגם Gel NYC במחיר של 399 שקל, מחצית מהמחיר הרשמי של 799.9-719.9 שקל באתרי היבואנים המורשים אוריג'ינלס ואלשרד. מדובר במכירת יבוא מקביל, כלומר מוצר מקורי שהובא לישראל בערוץ חלופי ולא דרך היבואן הרשמי של המותג. הרשת מציעה את הנעליים במידות 36 עד 48, מתוך מלאי של כאלף זוגות בלבד.

המבצע פועל בחמישה מתוך 69 סניפי הרשת: איילון, בת ים, אופקים, דימונה וראש העין-אפק. חלק מהצבעים שוויקטורי מוכרת לא היו זמינים בעבר בשוק הישראלי, כך שמדובר בבשורה של ממש לחובבי מותג הריצה היפני, הידוע בעיקר בזכות הג'ל הסופג זעזועים המבוסס על סיליקון שהפך לסימן ההיכר שלו.

עוד גימיק ברשימה ארוכה

מכירת האסיקס מצטרפת לשורה ארוכה של מוצרים לא שגרתיים שוויקטורי מכרה בעבר בסניפיה, לצד המדפים הרגילים של עגבניות וחלב: אייפונים, דלק, נדל״ן ואפילו מקררים. מדובר במגמה רחבה יותר בענף הקמעונאות המזון, שבה רשתות שיווק מייבאות מוצרי נון פוד במחירים אטרקטיביים כדי למשוך תנועת לקוחות לסניפים.

גם רמי לוי ויוחננוף הצטרפו לטרנד ומוכרות מוצרים החל ממזגנים ועד כלי רכב. מחסני השוק מכרה השנה נעלי ניו באלאנס בייבוא מקביל, ושופרסל החלה למכור מוצרי לגו בסניפיה, הפעם בייבוא רשמי וקבוע ולא כמבצע חד פעמי.

מה קורה בשורת ההכנסות

ויקטורי פרסמה בשבוע שעבר את דוחותיה הכספיים לרבעון השני של 2026 ולמחצית הראשונה של השנה. הרשת הכריזה על כוונה להגדיל את נתח מכירות האונליין שלה מ-7% ל-10%, מהלך שעשוי לפתוח את הדלת גם למכירת יבוא מקביל של מוצרי נון פוד באתר האינטרנט שלה.

בפועל, הגימיקים הללו לא הקפיצו עד כה את המכירות בפועל. הכנסות הרשת ברבעון השני הסתכמו ב-636 מיליון שקל. בנטרול המכירות לרצועת עזה, שם ויקטורי פועלת כמשווקת מורשית מטעם משרד הביטחון, כלל המכירות של הרשת ירדו ב-0.7% ברבעון, ובחנויות זהות (כלומר סניפים שפעלו גם בתקופה המקבילה אשתקד) הירידה הייתה חדה יותר ועמדה על 7.4%.

הפער מול המתחרות

חלק מהירידה מוסבר במבצע ״עם כלביא״ ובמועד שבו חל השנה חג הפסח, שהשפיעו על דפוסי הצריכה. כלומר, ייתכן שהגימיקים כמו מכירת האסיקס דווקא ריככו את הירידה במכירות, בדומה לאופן שבו המכירות לעזה תרמו לשיפור בנתונים הכוללים. עם זאת, ויקטורי רשמה ירידה במכירות גם בסיכום המחצית הראשונה כולה, בזמן שרמי לוי ויוחננוף דווקא הציגו התחזקות באותה תקופה.

נקודת אור מסוימת נמצאת בשורת הרווחיות: שיעור הרווח הגולמי של הרשת עלה ברבעון האחרון ל-24.7%. ויקטורי גם צופה התייעלות נוספת בהמשך, בין היתר בזכות שילוב של קרוב ל-600 עובדים זרים ברשת, לאחר שההוצאות הראשוניות על קליטתם היו גבוהות יחסית.